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两年了,出道即巅峰《乱世王者》,一个SLG头部手游的自我修养

发布时间:2019-07-15

顶着“腾讯首款战争策略手游”的头衔,这款由天美工作室群自研的《乱世王者》在出世伊始,肩上便承担着巨大的压力。彼时,SLG领域逐渐呈爆发之势,但无论是天美还是腾讯在SLG手游领域下仍存在空白,想在前一个“王者”之后再度实现“爆款”,前提得是补足自身的产品线,于是攻坚的重任落在了《乱世王者》身上。最终的结果众所周知,《乱世王者》达到了人们对它的期待,成为了名副其实的腾讯乃至全球SLG手游的扛鼎之作:面世近两年来,它基本稳定在畅销榜Top 20,并频频上升至Top 5,很好地诠释了“出道即巅峰”。《乱世王者》何以能在新游倍出的时代保持旺盛的生命力,我们从《乱世王者》的三重身份入手,逐一探究。

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打造玩法差异化 SLG行业赛事的引路人

《乱世王者》如何与其他SLG竞品做出区隔和差异化,从以下几点便可初见端倪。

一直以来,厂商制作SLG游戏时,都把心思放在策略性和交互体验上,往往需要更高成本的美术则是被忽略的层面。同时,《乱世王者》认为在中国市场应该要做更需要符合本土化审美的美术设计——中国文化讲究“和谐”,有山有水才是有帝王气的地方,所以《乱世王者》在主色调上摒弃了西方惯用的灰暗色调,而是转为明亮,无论是金碧辉煌的宫殿还是波光粼粼的湖面,亦或是炫目的天光,对中国特色更为还原。游戏无论是场景美术,还是人物和UI设计,很直接的感受到和大部分SLG手游的差异:中国典型的弘大、明亮和精美等特点,在乱世王者中展现淋漓,让玩家有很强的代入感。

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在玩法层面,《乱世王者》强化了目标管理,通过不同阶段建立不同的游戏目标,引导用户熟悉玩法,不断成长。初期会以PVE玩法让玩家熟悉SLG的特点;中期则会通过名城、皇城等PVP、GVG玩法,引导用户由协作过渡为竞争;后期再通过跨服玩法,引导用户创建生态,合纵连横。值得一提的是,与其他SLG游戏强调长线经营,一场战役甚至要持续几天几夜,要求玩家不眠不休的硬核玩法不同,《乱世王者》核心的单局对抗玩法,基本都控制在一个小时之内,一方面能加强玩家的紧张度和投入度,另一方面也兼顾了玩家临场应变的策略体验,更重要的是让玩家兼顾游戏和现实,有更多的时间拥抱生活。

如果说上面两点仅领先其他SLG产品半步,那么如今激战正酣的“九鼎冠军联赛S3”则是《乱世王者》勇于突破,敢为天下先的魄力的体现。众所周知,SLG游戏赛事化一直困难重重,由于其玩法的特殊性,十分强调玩家的长线经营,使之在快节奏手游赛事中似乎难以找到一席之地。但腾讯天美工作室创造性地为《乱世王者》打造“九鼎之战”玩法,开创了“九鼎冠军联赛”,将一场比赛战斗缩短在60分钟之内,同时,比赛中GVG战斗的紧凑攻防战,也具备了极高的竞技性和观赏性,让SLG游戏赛事化成为可能。九鼎冠军联赛已走过三个赛季,我们不难看出,《乱世王者》所发起的SLG专业赛事化已取得了初步的成功。通过玩法上的创新,引领SLG赛事的风潮,《乱世王者》已经为市场做出了榜样。

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与用户共创品牌 社会正能量的传承者

官方创新性的品牌战略为《乱世王者》长线运营打下了良好的基础,不仅有上述提到的国内首个规模化SLG电竞赛事“九鼎冠军联赛”,更重要的是,在去年以“智造历史”为题,这个充满中国传统元素的年度品牌营销战略,带来了极高的市场反响!

去年《乱世王者》开启的《乱世史册》活动,不少玩家在其中记录了自己的游戏智慧。今年,史册活动火热回归并正式升级为《荣耀史册》,征集活动吸引了超过1万名玩家参与,收到了来自玩家数以千万计的投票,盛况空前。他们用生动的笔墨书写出一篇篇荡气回肠的战争史诗,其中蕴含的智慧和谋略让人充分感受到游戏的魅力。这一切也充分证明了玩家对于史册活动的认可,也彰显了《乱世王者》与玩家共同塑造游戏品牌,营造游戏文化的决心。

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而重头戏在后头,载入史册的玩家将获得由中国陶瓷艺术大师、石湾陶艺领军人物封伟民亲力打造的《荣耀史册》专享非遗藏品!作为本届荣耀史册列传篇的终极大奖,同样也是乱世历史上最具有特别意义的奖励——限量非遗实物藏品“霸王崛起”。近日,这件非遗藏品也参展了第十五届中国国际文博会,以《乱世王者》中霸王项羽为原型的“霸王崛起”石湾陶艺作品无疑受到了在场人士的关注。

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褒奖与掌声过后,我们更应该关注的是奖品所蕴含的文化意蕴。以石湾陶艺为代表的非遗文化始于千年前,源于民间,是民族的瑰宝,在如今,如何将老文化以新形式传承下去,是我们该思考的。《乱世王者》将用户最为年轻,形式最为潮流多样的游戏与传统文化将结合,以玩家智慧与古典瑰宝相碰撞,使之产生崭新的文化形式。“霸王崛起”便应运而生。正如腾讯互娱市场总监、《乱世王者》品类负责人张戈所传达的理念,此举既延续了对优秀传统文化传承,更是将年轻人热爱的现代潮流与传统相结合,进一步弘扬传统文化,以及传递民族文化自信与社会正能量。《乱世王者》作为SLG扛鼎之作,主动将社会责任揽到自己身上,做出了一个领军者、传承者的表率,在《乱世王者》的带领下,不断去挖掘优秀的传统文化,向普罗大众传递社会正向价值,

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以上的一切都体现了《乱世王者》一贯践行的品牌理念——“尊重玩家,共创品牌”。无论是全新升级的《荣耀史册》,还是联合非遗大师打造的专属藏品,《乱世王者》基于产品自身特点,将中国传统文化独具魅力的一面充分利用,让玩家在“感受文化”的同时凭借自己的智慧“创造文化”,充分体现了腾讯新文创理念。我们有理由相信,霸王终将崛起。

游戏凝聚智慧 每一位都是人生硬核玩家

人,无疑是一个社会中最重要的元素,在游戏中对应的则是玩家。人生百态,其实都能在《乱世王者》中体现,在这里其实每个人都是现实的写照。《乱世王者》中所注重的在于社交和配合,不同于即时类游戏间打打杀杀的快感,更多的是玩家之间如何配合进行战斗以及玩家的交互行为来让各位体验到与其它游戏不同的乐趣,至此玩家的各项能力才能得到一定的体现。

《乱世王者》以玩家为本,不仅将玩家智慧的象征收录成《荣耀史册》,更为游戏中的各类精英玩家创造各抒己见的机会。去年底举办的“司南论坛”便让不同身份背景、不同职业领域的游戏玩家共聚一堂,分享游戏与人生的思考。正如“司南”其名,《乱世王者》旨在通过游戏内的精英玩家,明星等有影响力的群体,通过司南论坛这一载体,以生活与游戏相连,传递对游戏的理性思考和对人生、职业的态度与指导。《乱世王者》作为SLG品类头部游戏,已不再局限于单纯对游戏本身的打磨,而是具备更大的社会使命感——如司南一般,通过游戏精神内核去影响千千万万的玩家,使之更好地生活。玩家在《乱世王者》中运筹帷幄所需的策略与谋划,不仅源于生活,更能回归生活、反哺生活。游戏的精髓在长线策略博弈,运筹帷幄,最终取得胜利。在这其中,玩家的规划布局发挥着至关重要的作用,而这种大局观念以及掌控意识绝非一朝一夕所能诞生,是来源于玩家现实生活中的经验积累。玩家身上所散发出的智慧,以及人生的经验,无一不影响着他们在《乱世王者》中的一举一动。而游戏也与玩家一起去塑造属于大家的品牌,凝聚玩家的智慧,共建具有社会正向价值的玩家生态,这也是全球顶尖产品的自我修养。

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SLG赛事的引路人,传统文化的传承者以及人生硬核玩家这三重身份,诠释着《乱世王者》这两年以来的变化。从游戏诞生开始,它从没让玩家失望,它是一个与玩家亲密无间的朋友,它会倾听、会思考、会冒险,是一个不断进化、不断更迭、不断创新的生命体,充满着无穷的活力。《乱世王者》不会停下脚步,游戏版本更迭仍在不断进行中,崭新的玩法会带给玩家不一样的体验。作为腾讯SLG品类的破局者,国内SLG品类手游的领先者,《乱世王者》将保持着这股敢为天下先的使命感,它的巅峰无疑还将持续下去。

【来源:乱世王者官方】

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